IMD Yamil Schreiner: octubre 2012

Sinopsis

Las leyes de los medios según Eric y Marshall McLuhan

Ley de extensión: cada tecnología extiende o amplifica algún órgano o facultad del usuario.

Ley de caducidad: dado que hay un equilibrio en la sensibilidad, cuando un área de la experiencia se intensifica o eleva, otra queda disminuida o bloqueada.

Ley de recuperación: todo medio recupera algo previamente obsoleto.

Ley de la reversión: cada forma, llevada al límite de su potencial, invierte sus características y se transforma en algo nuevo.

Estas cuatro leyes están fuertemente relacionadas, es decir, si el medio extiende alguna capacidad simultáneamente hace caducar a una más antigua, u otro medio. Al mismo tiempo, recupera un fondo previamente caduco y si el medio es extendido, revierte a otra forma complementaria que puede ser deseable, indeseable o neutral de lo que imaginamos como beneficioso.

Desarrollo:

Marshall y Eric McLuhan descubrieron cuatro leyes (que inconscientemente) ya estaban implementadas en los medios.

Estas leyes tienen relación entre si, un claro ejemplo es el de la radio, esta aumento la comunicación oral a través de la distancia y volvió caduco a distintos aspectos de la comunicación, como el diario. Y la televisión hizo lo mismo con este ejemplo de medio (esto no quiere decir que los medios “caducos” no se sigan utilizando).

Al estudiar los efectos de los cuatro medios, entendemos nuestras propias transformaciones, así como los modos en los cuales ese medio puede evolucionar y producir nuevas transformaciones.

La primera ley es la extensión: la idea de extensión se basa en un cambio, un avance de la tecnología, y como este avance deja atrás al modelo antiguo y lo “moderniza”, también podría referirse a aumentar, acelerar, hacer posible cosas que en el momento aun no fueron inventados.

Ejemplos:
La fotocopiadora acelera la reproducción de textos a gran velocidad
La heladera aumenta la disponibilidad de alimentos en el tiempo

La segunda ley es la de caducidad: cuando un medio extiende una cualidad física o psíquica, partes del entorno de lo extendido se vuelven caduco.

Ejemplo:
La birome remplazo a la pluma y la tinta, dejando obsoleta esta ultima y sin utilización, ya que la birome ofrece una capsula de tinta y permite una fluida escritura.

La tercera ley es la recuperación: A partir de cada nueva tecnología que se incorpora en la sociedad, nos modernizándonos, cambiamos estructuras antiguas y entornos y hasta la forma de organización social se puede hacer una recuperación gracias a estas cosas de última generación.

Ejemplos:
El feminismo recupera la identidad colectiva de la sociedad matriarcal.
La perspectiva en la pintura recupera la especialización en la alta definición.
La cuarta ley es reversión: cuando una tecnología se lleva al limite, cuando los medios se sobre extienden, pueden emerger características opuestas a las originales o generar una función opuesta a la esperada.

Ejemplos:
Muchos autos crean embotellamientos en las autopistas, generando que la velocidad y seguridad
que aportaban originalmente, se reviertan en comparación con la del medio de transporte anterior, el caballo.
Por ultimo en la tétrada, las cuatro leyes pueden verse del siguiente modo:

Extensión | Reversión
Recuperación | Caducidad

La tétrada presenta cuatro procesos simultáneos. Extensión y caducidad se relacionan como acción y reacción. Comenta Piscitelli al respecto: “Para poder percibir estas sutilezas debemos recordar una y otra vez la mecánica de funcionamiento de las tétradas y como son a la vez una una forma de descubrir y una forma de acumular intuiciones, información y perspectivas. Las tétradas no funcionan secuencialmente. No se trata de que un medio primero extienda, después revierta, después caduque y finalmente recupere. En los hechos todo pasa al mismo tiempo y el recorte como siempre lo pone el observador“.

Fuente: Bibliografía de la catedra de IMD y extracción de la siguiente pagina de internet http://www.amphibia.com.ar/las-leyes-de-los-medios-1/

Fecha y hora de consulta: 31/10/2012- 03:30

Relación con medios digitales:

Este tema se puede relacionar con el sitio web http://www.muvim.es/home.html ya que es un museo valenciano de la ilustración y la modernidad, que con su nuevo equipo, ha querido replantearse su línea expositiva y su programa manteniendo el enlace entre la ilustración y la modernidad como museo de las ideas pero atendiendo de una manera muy especial a la historia de los medios de comunicación que han conformado el transito entre el siglo XVIII y el XXI. Si los ilustrados necesitaron de ilustradores y la imprenta para comunicar sus ideas, los siglos posteriores han necesitado no solo los textos sino sobre todo las imágenes para este fin. Por ese motivo, este museo quiere centrarse en historiar estos medios de comunicación, atendiendo no solo a la imprenta sino a la fotografía, al cine y a los ordenadores.

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